Possono sembrare diversi, ma entrambi parlano del futuro. L’anno non è l’unica cosa nuova. Due marchi storici, Burger King e General Motors, hanno recentemente rinnovato le loro identità visive, scambiando loghi consacrati con quelli nuovi che riflettono meglio le loro aspirazioni tecnologiche. Vediamo i due rebranding a confronto.

Il rebranding di Burger King

La catena di hamburger ha abbandonato il logo che aveva dal 1999 per uno sorprendentemente simile a quello che aveva svelato nel 1969. Sono finiti lo swoosh blu e il panino lucido, reliquie di un’estetica dell’era Web 1.0. A sostituirli ci sono caratteri gonfi, forme psichedeliche e molto marrone, rosso e verde. Tutto ciò che manca sono i pantaloni a zampa d’elefante.

Il design di Burger King fa perno sull’atmosfera degli anni ’70 non è un caso. 

È chiaramente “un appello alla nostalgia”, secondo James Bowie, direttore di Embelemetric, un blog di analisi del design del logo. È una tendenza del design che ha notato in diverse squadre NBA , oltre alla NASA L’utilizzo di loghi “di ritorno al passato” aiuta organizzazioni come queste a dare nuova energia alle vecchie generazioni e ad attirare l’attenzione di quelle nuove.

“È quasi come quando un nuovo artista copre le canzoni di un vecchio musicista”, ha detto Bowie a Built In. “Al pubblico giovane piace perché [è] questa bella nuova canzone, e il pubblico più anziano dice, ‘Ricordo l’originale.'”

“È quasi come quando un nuovo artista copre le canzoni di un vecchio musicista.”

Perchè usare un design vintage per un rebranding?

Ma perché usare un design vintage nell’era degli smartphone? A prima vista, la grande energia da discoteca del logo sembra più un ritorno all’analogico che una spinta in avanti verso il digitale. Ma non è esattamente così.

Nonostante evochi un’epoca passata, il nuovo design è calibrato per essere più compatibile con i canali digitali. Per cominciare, è piatto, il che significa che non usa tecniche o svolazzi per farlo sembrare tridimensionale.

Il design piatto è spesso preferito dai designer mobile-first. La sua semplicità si traduce facilmente nel contesto di piccoli schermi, dove i piccoli dettagli sono più difficili da vedere.

Il precedente logo di Burger King aveva molti più ornamenti e dettagli, il che aveva senso nell’era dei computer desktop. Meno ora, quando molte persone premono una piccola icona dell’app per ordinare il pranzo. In effetti, il nuovo design è una mossa tanto pratica quanto culturale.

Immagine fotogenica

Parlando di cultura, l’altro potenziale sottoprodotto della riprogettazione di Burger King è che è altamente fotogenico. In un’epoca in cui i contenuti generati dagli utenti sono una leva di marketing sempre più utilizzata per i marchi, è probabile che Burger King abbia progettato le sue nuove tazze e borse pensando ai social media.

“Gli involucri a sandwich tipografici sono fantastici e probabilmente diventeranno popolari contenuti Instagram”, ha affermato Brand New , un popolare blog di design del marchio.

Per trarre vantaggio da questo, Burger King ha anche lanciato una nuova linea di abbigliamento in concomitanza con la sua riprogettazione. Il merch è simile a quello di Popeye , che ha preso d’assalto Instagram quando è stato rilasciato all’inizio del 2020. Tanto che il negozio online del ristorante di pollo fritto è andato rapidamente esaurito.

BK, che è di proprietà della stessa società madre di Popeye’s, è probabilmente alla ricerca di un fenomeno simile: il vintage cerca una strategia digitale.

Il rebranding di General Motors

La General Motors, d’altra parte, sembra essere andata nella direzione opposta di Burger King quando si tratta del suo nuovo design.

La casa automobilistica, che possiede Buick, Cadillac, Chevrolet e GMC, ha sostituito il logo utilizzato dal 1964 con uno che contribuisce a sottolineare il suo nuovo futuro.

Il GM maiuscolo del logo è stato cambiato in un gm minuscolo e impostato in un carattere più amichevole con una combinazione di colori sfumati, molto diverso dal blu navy pesante che l’azienda ha utilizzato per decenni, inteso a segnalare un impegno per il progresso e la sostenibilità.

Immagine riconoscibile

Lo spazio negativo crea la forma di una presa elettrica, sebbene non sia facilmente riconoscibile a colpo d’occhio (simile al modo in cui le due parole nel logo FedEx formano una freccia tra di loro), che ha lo scopo di indicare la scommessa di GM sui veicoli elettrici . (Il produttore sta investendo 27 miliardi di dollari in veicoli elettrici e prevede di lanciare 30 modelli nel prossimo mezzo decennio.)

Secondo Bowie, la mossa, anche se criticata da diversi commentatori di design che non si preoccupano per la sua estetica in ritardo, è lungimirante.

“Non stanno introducendo un nuovo logo solo per il gusto di farlo”, ha detto.

Ha lo scopo di dare il tono ai suoi sottomarchi e dichiarare la sua intenzione di essere un’azienda progressista con un futuro elettrico.

La strategia aziendale nel rebranding

Le riprogettazioni del logo non sempre vanno di pari passo con cambiamenti concreti di politica o cambiamenti di strategia. Ma GM lo fa.

“Penso che le aziende intelligenti introdurranno un nuovo logo in associazione con una mossa più ampia che stanno facendo”, ha detto Bowie. “Se lo stai cambiando solo per l’allestimento delle vetrine, forse non sarà altrettanto efficace.”

Sebbene lo esprimano in modo diverso, sia Burger King che GM hanno utilizzato le loro riprogettazioni per dichiarare le loro intenzioni: sono pronti per il futuro, un nuovo e coraggioso mondo digitale.

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